C’è tempo fino al prossimo 22 dicembre 2010 per inoltrare l’apposita documentazione – scaricabile dall’home page del sito www.aptbasilicata.it – necessaria ad iscrivere le strutture ricettive lucane ai “Club di Prodotto”: la nuova formula di promozione turistica dell’Apt finalizzata a rendere disponibili sul mercato, nazionale e internazionale, proposte e prodotti turistici che rispondano a specifici esigenze e bisogni.Presentati ufficialmente a Matera, in occasione della Terza Borsa del Turismo Lucano dedicata all’incontro tra domanda turistica nazionale ed estera e offerta lucana, i “Club di Prodotto”, per definizione, si presentano come “i nuovi strumenti individuati dall’Agenzia di Promozione Territoriale per consentire alla Basilicata di differenziarsi e posizionarsi sul mercato turistico globale”. Una consapevole strategia di marketing territoriale finalizzata a “stringere” gli operatori turistici lucani in specifiche aggregazioni omogenee, in grado di promuovere e commercializzare sinergicamente “non un prodotto turistico ricettivo genericamente inteso”, ma “specifico”, rivolto cioè ad una nicchia di clientela o a un mercato di domanda definita.
Gli operatori lucani, in base alle caratteristiche della propria offerta ricettiva, potranno aderire alle quattro tipologie di “club”:
- “Club di Prodotto Cicloturismo” include alberghi, villaggi turistici, camping e agriturismi che offrono servizi particolari per quanti amano andare in bicicletta alla scoperta di un territorio;
- “Club di Prodotto B&B Qualità” include b&b che abbiano gli standard previsti dalla L.R. 8 del 4/06/2008 per la categoria confort per chi è alla ricerca di una vacanza tranquilla, mosso dall’esigenza di esperienze di qualità;
- “Club di Prodotto Ospitalità Glamour” include alberghi, relais, agriturismi per gli amanti delle atmosfere d’incanto, anche alla tutela del cliente turista permettendogli di scegliere tra strutture che garantiscono elevati standard di servizi, comfort, riservatezza, eleganza;
- “Club di Prodotto Walking” include alberghi, villaggi turistici, campeggi, rifugi alpini e agriturismi in grado di offrire servizi particolari per gli appassionati di passeggiate a ritmo sostenuto attraverso percorsi suggestivi.
Le tipologie di Club, ovvero di offerta ricettiva, sono state definite lungo due grandi tematiche di riferimento:
- Outdoor: con i Club di Prodotto Walking e Cicloturismo, per gli appassionati della natura e degli sport all’aria aperta alla ricerca di una “vacanza dinamica”;
- Touring/Scoperta: con i Club di Prodotto B&B Qualità e Ospitalità Glamour, per chi è alla ricerca di una vacanza tranquilla e confortevole ma all’insegna di elevati standard di “qualità”.
“Consapevoli delle chances che la nostra regione può avere – ha commentato il direttore generale dell’Apt, Gianpiero Perri – intendiamo fornire strumenti e approcci rispondenti a modelli organizzativi coerenti con il mercato. Per questo, puntiamo sulla specializzazione dell’offerta attraverso la creazione di prodotti adeguati ai differenti turismi e ragionando ancora in un’ottica di filiera sull’esempio del metodo Piot”.
“I Club di Prodotto – ha sottolineato Joseph Ejarque, esperto di marketing internazionale turistico e consulente dell’Apt in questa nuova strategia orientata alla strutturazione dei prodotti turistici lucani – nascono per rispondere alle esigenze del cliente contemporaneo che non va più alla ricerca di un turismo di destinazione, ma di motivazione”.
Migliorare le competenze di operatori attraverso un adeguato supporto tecnico con azioni dirette di web marketing che forniscano informazioni dettagliate circa i luoghi e le diverse opportunità presenti sul territorio; promuovere e commercializzare non un prodotto turistico ricettivo genericamente inteso, ma specifico, rivolto ad una nicchia di clientela o a un mercato di domanda particolare; accelerare la crescita di qualità della “destinazione Basilicata’” che da “bella sconosciuta” diventi sempre più riconoscibile méta di una vacanza slow, misteriosa e appassionante: sono questi gli obiettivi che si prefigge la nuova ed ambiziosa strategia del “Club di Prodotto”.
I dettagli della procedura di adesione saranno forniti all’interno della prossima BasilicataTravelNews, con un’uscita speciale interamente dedicata ai Club di Prodotto.
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